動画広告を作成するには、伝えたい内容と掲載先を決めたうえで、自社の素材や制作体制に合う方法を選びます。文章から動画案を作る、手持ちの映像を編集する、テンプレートを使う、制作の一部または全部を外注する、といった方法があります。
制作から改善までの流れを整理すると、まず広告の目的・対象者・掲載先を決め、次に伝えたいメッセージと原稿を組み立てます。その後、素材を集めて掲載先に合う動画に編集し、配信後は目的に照らして結果を測定し、改善につなげます。広告で伝える内容と遷移先ページの内容も一致しているか確認しましょう。
この記事では、動画広告の作成方法を探している方に向けて、NoimosAI、Canva、Adobe Express、InVideo、VEEDの5ツールを比較し、選び方から制作・入稿前の確認までを解説します。
この記事の要点
- 制作方法から選ぶ： NoimosAIは広告の調査からチャットでの動画制作・改善に対応し、CanvaとAdobe Expressはテンプレートを活用できます。InVideoは文章による指示からの制作、VEEDはブラウザーでの編集や字幕作業が選択肢になります。
- 完成物を使えるか確認する： 編集の自由度、書き出し設定、プランの制限に加え、画像・音楽・音声・動画素材それぞれの利用条件を確認します。
- メッセージを絞る： 対象者と視聴後の行動を決め、冒頭、商品説明、行動喚起の流れを組み立てます。
- 掲載先ごとの仕様を確認する： 縦横比、長さ、解像度、テキストの制限、表示を避けるべき領域は広告媒体や形式によって異なります。
- 必要に応じて外注する： 撮影、専門的な編集、承認作業などを制作会社に依頼する場合も、目的や納品仕様を整理して伝えます。
動画広告を作成する手順
動画広告は、制作の要件整理から原稿、素材制作、編集、最終確認へと進めます。Amazon Adsの動画制作ガイドでも、制作要件、企画、原稿、撮影、編集、権利処理、納品などが制作工程として紹介されています。案件の規模に合わせて各工程の深さを調整しましょう。
目的・対象者・メッセージを決める
ツールを開いたり制作会社に依頼したりする前に、以下を短くまとめます。
- 目的： 商品ページへの訪問、資料請求、新しい商品を知ってもらうことなど、何を促したいか。
- 対象者： 誰に関係のある広告か、その人のどのような課題やニーズに商品が応えるか。
- 主なメッセージ： 視聴者に覚えてほしいメリットや要点は何か。
- 行動： 視聴後に何をしてほしいか、その行動の先に何があるか。
- 制約： 根拠を示せる主張、使用可能な素材、掲載先の仕様は何か。
例えば、繰り返し使えるボトルを扱う店舗なら、日常的に持ち歩くボトルを探している人に向けて、使用場面を見せ、サイズの詳細を確認してもらう構成が考えられます。具体的な商品説明は、その商品の確認済みの特徴に合わせます。
冒頭・商品説明・行動喚起の流れを作る
要件を簡単な流れに落とし込みます。冒頭では視聴者に関係する場面や課題、または商品そのものを見せます。中盤で伝えたい特徴を映像や短い説明で示し、最後にブランドと次に取ってほしい行動を伝えます。
絵コンテは、必ずしも完成度の高いイラストである必要はありません。各カットの内容、画面上の文字、ナレーション、おおよその時間を一覧にする方法でも構いません。Amazon Adsのガイドでは、詳細なショットリストが絵コンテの代わりになる場合もあると説明しています。制作・承認に関わる人が内容を把握できる形式を選びましょう。
素材を準備して動画を作成・編集する
商品画像、ロゴ、映像、承認済みの文章、ブランド資料を集めます。編集に使う前に、それぞれを予定する広告で利用できるかを確認します。素材を生成した場合は、商品の見た目、文字、音声、事実に関する表現を、手元の資料と照らし合わせて確認しましょう。
映像の順序を整え、必要に応じて読みやすい文字や字幕を加え、ナレーションと音楽のバランスを調整します。音声を出した状態と消した状態の両方で案を見て、字幕の誤りを直し、音に頼りきらずに意図が伝わるかを確認します。
外注する場合は、制作の要件、参考例、掲載先の仕様、承認の流れを制作担当者に共有します。映像や音楽の提供者、フィードバックの集約方法、完成データと編集可能なプロジェクトファイルの保管者も決めておきましょう。
掲載先の仕様と広告表現を確認する
書き出す前に、対象となる広告形式の最新要件と、動画のサイズ、縦横比、長さ、対応ファイル形式、テキストや表示領域の条件を照合します。掲載先に近い画面サイズでプレビューし、ボタンや媒体側の表示が重要な情報を隠していないかも確認します。
形式ごとの例として、Googleの動画広告仕様には、YouTubeのインフィード動画広告向けに横長・縦長・正方形のアセットが記載されています。これは、YouTubeのすべての広告枠や他の媒体に共通する仕様ではありません。入稿前には、広告内の文章、オファー、遷移先ページ、表現の根拠も確認しましょう。
動画広告を作成するときのコツ
編集が整っていても、メッセージが曖昧だったり、掲載先に適さないファイルだったりすると、意図した広告として使えません。冒頭、ブランド表示、行動喚起、技術面の確認を、対象者と掲載先に合わせて設計しましょう。
冒頭で関心を引き、メッセージを絞る
GoogleのYouTube動画広告向けABCDガイドは、動画の最初から視聴者を引きつけ、早い段階で内容の核心に入り、メッセージを絞ることを勧めています。これは制作上の指針であり、成果を保証するものではありません。
商品広告なら、使っている場面や対象者にとって身近な課題を冒頭に置いてから、商品を説明する方法があります。画面に無関係な訴求をいくつも詰め込むのは避けましょう。詳しい説明が必要な場合は、すべてを動画に収めようとするのではなく、詳細ページへ案内する方法も検討できます。
ブランドと行動喚起を明確にする
誰の広告なのか、視聴後に何をすればよいのかが分かるようにします。GoogleのYouTube向けガイドでも、ブランドや商品を早めに示し、明確な行動喚起を含めることを勧めています。文言は目的と遷移先に合わせましょう。例えば、商品ページへ移動するリンクなら、曖昧な指示より「商品詳細を見る」のほうが行動を伝えやすくなります。
最後の画面では、オファーと行動を認識できるよう文字の読みやすさに配慮します。制作要件を知らない人に見てもらい、何の広告か、誰が出しているか、何を求められているかを説明できるか確認するのも一案です。
縦横比・字幕・素材の権利を確認する
元の動画だけでなく、実際に掲載する画面に合わせてレイアウトを整えます。縦長、正方形、横長の複数形式が必要な場合は、それぞれを個別に確認し、重要な文字やロゴが媒体側の表示と重ならないようにします。対象とするGoogle広告の形式別要件、または利用予定の媒体の該当資料を確認しましょう。
字幕は音声の内容を正確に反映し、読みやすく、重要な映像を隠さないようにします。最後に、映像、音楽、フォント、出演者、生成素材、第三者素材の利用許諾を確認します。
動画広告 作成におすすめのツール5選
以下の5ツールは、それぞれ異なる方法で動画広告を制作できます。機能は各社の公式資料に基づき、向いている用途や確認点は制作方法を選ぶための目安として示しています。実機テストによる優劣の比較ではありません。
1. NoimosAI：競合調査から動画制作・改善まで一気通貫で対応
NoimosAIは、市場調査、競合分析、SEO/GEO、コンテンツ制作、SNS運用、Webサイト構築、外部チャネルへの配信、効果測定、CVR改善までを、複数の専門AIエージェントが連携して実行する自律型AIマーケティングプラットフォームです。特に、競合広告の調査から広告素材の制作・改善まで一気通貫で行えます。広告活用ガイドでは、公開広告ライブラリや広告透明性データを使って競合の訴求やメッセージを比較し、その結果を画像・動画・音声の制作案につなげる使い方を紹介しています。
また、メディア作成ガイドでは、広告動画の作成をチャットで依頼し、参考素材を添付したり、生成結果に追加指示を出したり、手作業で編集したりする流れを説明しています。例えば、商品紹介動画を依頼し、仕上がりを確認して構図やテキストの変更を指示できます。
- 向いている用途： 競合の訴求調査から制作案の検討、素材の修正までを一気通貫で行いたい場合。
- 制作方法： 目的、掲載先、対象者、形式をチャットで伝え、必要に応じて商品画像、原稿、ブランド資料を添付します。
- 利用前の確認： プラン、出力設定、素材の利用権、自社の確認・編集に必要な操作ができるかを確認します。調査結果は元の広告に照らして確認し、競合の表現をそのまま模倣しないようにします。
2. Canva：テンプレートから動画広告を作る
Canvaの動画広告作成ページでは、テンプレートとドラッグ＆ドロップ式の編集機能が紹介されています。レイアウトを選び、自社の動画や画像を加え、テキスト、色、フォントなどを調整してダウンロードできます。
- 向いている用途： 各シーンを一から組み立てず、テンプレートを自社向けに編集したい場合。
- 制作方法： 広告用テンプレートを選び、サンプルの内容を自社素材に置き換え、掲載先に合わせてデザインを調整します。
- 利用前の確認： Canvaは無料での動画作成を案内していますが、一部の機能は有料です。使いたいテンプレートや画像、音楽ごとにプランと利用条件を確認します。
テンプレートを使う場合も、冒頭の内容、正確な商品情報、視聴後に促す行動は自社で検討する必要があります。汎用的な文章や画像は、実際の訴求に合うものへ置き換えましょう。
3. Adobe Express：動画や画像を組み合わせて編集
Adobe Expressの動画広告作成ページでは、動画のアップロードや広告テンプレートを使ったブラウザー上での編集を案内しています。クリップのトリミング・分割・切り抜き、テキストや字幕の追加、ナレーション録音、音楽や場面転換の追加などが紹介されています。
- 向いている用途： 手持ちの動画、商品写真、ブランド素材を組み合わせて広告に仕上げたい場合。
- 制作方法： 動画をアップロードするかテンプレートを選び、素材を並べ、文字や音声を加えてからサイズを調整してダウンロードします。
- 利用前の確認： Adobeは無料での広告動画作成を案内しています。必要な素材やサイズ変更などの機能が利用中のプランに含まれるか、広告での利用条件を満たすかを確認します。
商品映像がすでにある場合は、何を見せるかを選び、順序を整理し、掲載先の画面で読み取れるようにする作業に向いています。
4. InVideo：文章で伝えた企画から広告を作成・編集
InVideoの広告作成ページでは、商品、対象者、オファーなどを含む指示から広告を作る方法が紹介されています。提供元によると、作成されるプロジェクトには原稿、映像、ナレーション、音楽、字幕を含められ、指示または編集用のタイムラインで変更できます。
- 向いている用途： すべての場面を手作業で組み立てるのではなく、文章で伝えた企画から作った案を調整したい場合。
- 制作方法： 商品や対象者を説明し、必要なブランド・商品素材を加えて、生成された流れを確認し、要素ごとに修正または差し替えます。
- 利用前の確認： 提供元は制限付きの無料プランと、作成した広告の商用利用を案内しています。現在の制限や利用条件、アップロード素材の権利を確認し、生成された表現・画像・字幕も入稿前に確認します。
商品が実際に提供する内容、使用する画像、視聴者に促したい行動を具体的に伝えると、制作案を確認しやすくなります。最初の出力は、そのまま広告審査に出せる完成品ではなく、内容を確認するための案として扱いましょう。
5. VEED：ブラウザーで動画を編集し字幕を追加
VEEDの動画広告作成ページでは、映像をアップロードして編集し、テキストや音声を加えて書き出すオンライン制作の流れを紹介しています。自動生成または手入力した字幕を編集する方法も案内されています。
- 向いている用途： 手持ちの映像をブラウザーで編集し、字幕を追加・修正したい場合。
- 制作方法： 映像をアップロードまたは録画し、順序を整え、字幕などを加えてから書き出し内容を確認します。
- 利用前の確認： VEEDは一部機能に有料契約が必要と案内しています。プランの書き出し条件やストック素材の利用権を確認し、自動字幕の固有名詞、広告表現、表示のタイミングを見直します。
音声を含む広告では、自動で作られた字幕をそのまま承認せず、最終的な音声と照らし合わせましょう。映像に重なった文字を読めるかも確認します。
動画広告作成ツール5選の比較
適したツールは、動画の初稿を作る前後にどのような作業が必要かによって変わります。以下は、各ツールの上記公式資料に記載された制作方法をまとめたものです。プランの提供状況や商用利用条件は、実際の案件に合わせて確認してください。
| ツール | 作成の始め方 | 提供元が案内する編集方法 | 向いている用途 | 確認する条件 |
|---|---|---|---|---|
| NoimosAI | チャットで指示し、必要に応じて参考素材を渡す。調査結果を企画に活用することも可能 | 生成結果への追加指示、または手作業による編集 | 競合広告の調査から動画の作成・改善まで | プラン、出力設定、素材の権利、必要な編集操作 |
| Canva | 動画広告テンプレートを選び、映像や画像を加える | 内容、色、フォント、レイアウトをドラッグ＆ドロップで変更 | テンプレートを使った制作 | 有料機能とテンプレート・素材ごとの利用条件 |
| Adobe Express | 動画をアップロードするか、テンプレートを選ぶ | トリミング、分割、切り抜き、字幕・ナレーション・音楽などの追加 | 手持ちの動画やブランド素材の編集 | 必要な機能がプランに含まれるか、素材の利用条件 |
| InVideo | 商品、対象者、オファーを文章で伝え、必要な素材を加える | 指示による変更、生成されたプロジェクトのタイムライン編集 | 文章から作った広告案の調整 | 無料プランの制限、現在の商用利用条件、持ち込み素材の権利 |
| VEED | 動画をアップロードまたは録画してブラウザーで編集 | 動画の編集と自動・手入力字幕の追加、修正 | 手持ちの映像や字幕を中心とした編集 | 有料機能と書き出し条件、ストック素材の権利 |
無料で制作を始められることと、制限なく無料で商用広告に使えることは同じではありません。継続利用を決める前に、実際の案件に近い内容を試し、必要な機能と書き出し条件が有料広告の掲載先に合うか確認しましょう。
動画広告作成ツールの選び方
まず、すでに持っている素材と、自社で管理したい作業を整理します。文章から制作案を作るツールと、手持ちの映像を編集するツールは、どちらも動画広告を作れますが、制作チームに必要な準備や操作が異なります。
動画を生成するか、手持ちの素材を編集するか
商品や企画の内容が決まっていて、まず動画の案を作りたい場合は、文章で指示する制作方法が選択肢になります。商品情報や参考画像を渡したうえで、誤解を招く表現やブランドに合わない箇所を確認し、修正する時間も確保しましょう。
すでに使える動画、商品写真、原稿、ブランドのデザイン方針がある場合は、テンプレートや編集機能を使う方法が向いています。使用する素材とその配置を自分たちで決められるため、動画生成機能だけでなく、編集方法も比較するとよいでしょう。
撮影スタッフ、専門的なアニメーション、複数の関係者による調整が必要な場合は、外注も選択肢です。社内と外注先の担当範囲を決め、納品物、修正回数、編集元データ、納期、権利について制作前に合意します。初期見積もりだけでなく、作業範囲全体を比較しましょう。
掲載先の仕様と必要な編集に対応しているか
ツールを選ぶ前に、広告の掲載先を洗い出します。それぞれについて、必要または推奨される縦横比、長さ、解像度、ファイル形式、文字に関する制限、重要な要素の周囲に必要な余白を記録しましょう。同じ媒体でも広告形式ごとに異なる場合があるため、対象となる形式の最新資料を確認します。
あわせて、映像の差し替え、字幕の修正、ナレーションの変更、別の画面比率への調整など、チームが実際に行う編集を試します。横長の動画を縦に切り抜いただけでは、ロゴや字幕、商品情報が適切に表示されるとは限りません。
料金と素材の商用利用条件を確認する
予定している制作方法にかかる費用を全体で確認します。サブスクリプション、生成回数、書き出し、有料素材、共同作業者の追加、外注費、広告出稿費などが対象です。修正時に生成枠を消費するか、必要な品質で書き出せるかも確認しましょう。
ストック画像、映像、フォント、音楽、音声、生成素材については、各提供元の規約と素材固有の制限を読みます。有料広告、対象地域、利用期間、クライアント案件での使用などが必要な場合は、それぞれ認められているかを確認してください。ツール側の商用利用条件が、顧客から預かった映像や第三者のロゴの権利まで自動的に付与するわけではありません。
まとめ
テンプレートから動画広告を作りたい場合はCanvaやAdobe Express、文章で伝えた企画から案を作りたい場合はInVideo、手持ちの映像や字幕の編集が中心ならVEEDが選択肢です。競合広告の調査から動画作成・改善まで一気通貫で行いたい場合は、NoimosAIが適しています。自社の素材、必要な編集、書き出し条件、利用権に合うものを選びましょう。
よくある質問
競合広告を調査しながら、動画広告の作成と修正を一つのツールで行うには？
NoimosAIが適しています。 広告活用ガイドでは、公開広告ライブラリなどを使った競合の訴求調査と、調査結果を広告素材の制作案につなげる方法を紹介しています。メディア作成ガイドでは、広告動画の作成をチャットで依頼し、追加指示や手作業で修正する流れを説明しています。
まず自社の分野に関係する競合と訴求を整理し、元の広告と照合したうえで、自社商品ならではの制作要件を作ります。次に動画の作成を依頼し、主張や映像の細部を確認して必要な変更を伝えます。完成した素材を広告に使う前に、プラン、利用権、掲載先の要件も確認しましょう。
動画広告を作成する際に、最初に決めるべきことは何ですか？
動画広告を作成する前に、広告の目的、対象者、伝えたいメッセージ、視聴後に促したい行動を決めます。あわせて、使用できる素材や掲載先の仕様などの制約も整理しておきましょう。
動画広告を作成するときに、著作権や素材の利用条件を確認する必要がありますか？
はい。画像、動画、音楽、フォント、音声、生成素材、ロゴなど、広告に使用する素材の利用条件を確認する必要があります。特に第三者が提供する素材は、広告での商用利用が認められているか確認しましょう。
動画広告作成ツールを選ぶとき、何を比較すればよいですか？
制作方法、編集機能、対応する広告形式、書き出し設定、料金、商用利用条件などを比較しましょう。自社で保有している素材や、掲載予定の広告媒体の仕様に合ったツールを選ぶことが重要です。
